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中國化妝品電商行業細分產品投資機會分析:護膚類產品

在中國女性化妝品市場中,面部與臉部依然是護膚重點,具有很大的市場基礎,除了基礎的保濕防曬需求,消費者對祛斑和抗衰等功能性護膚品的需求也會越來越大。

護膚類產品投資機會分析

(1)護膚類產品市場需求規模

中國護膚品市場規模逐年增長。至2017年,護膚品市場規模達1135億元,同比增長13.7%?梢娤M者對護膚品的需求仍在逐步擴大。

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(2)護膚類產品熱銷品牌分析

2018年至2019年,國外化妝品品牌幾乎每年都以100%的增速上漲,相較之下,本土品牌平均每年的增速只有10%左右,在2019年甚至出現了負增長。這種情況表明,近兩年本土品牌仍然處于劣勢,想要異軍突起非常困難。

(3)護膚類產品投資熱點分析

抗衰老、保濕產品:由于中國面部護膚產品銷售規模逐年上漲,在2018年超過250億美元,因此護膚品投資額也隨著銷售規模擴大而增加。而在面部護理的細分功能中,抗衰老和保濕產品市場份額占比較大的兩類產品,因此成為護膚領域里投資熱門的細分產品。

(4)護膚類熱銷產品分析

中國護膚品市場的爆品主要分為兩類,一類是長期熱售的產品,通常是一些國際化妝品大牌旗下的產品,還有一類爆款護膚品是近兩年才出現在中國市場的新興產品,通常是海外的小眾品牌或者是國產品牌旗下的產品,具有創新性,以及在各大社交平臺頻繁出現。


發布時間:2018/10/30
 
 
 
 
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